넷플릭스 주가 폭락, 가입자 감소, 요금 인상
안녕하세요. 어젯밤 넷플릭스 주가가 35% 폭락했습니다. 넷플릭스는 세계 최대의 온라인 동영상 서비스 OTT 업체입니다. 하루 만에 시가총액 540억달러(66조6900원)이 없어졌습니다.
현재 넷플릭스 주가는 213달러입니다.손절매 or 기회
미국에서는 현재 투자의견이 나뉘어져 있습니다. 우선 JP모건은 넷플릭스가 앞으로 더 떨어질 수 있다고 예측했습니다. 목표주가를 50% 인하했습니다. 반면 뱅크오브아메리카는 이번 넷플릭스 추가 조치가 2024년까지 영향을 주지 않을 것으로 평가했습니다. 추가 조치는 나중에 자세히 알아보겠습니다.넷플릭스 가입자 수 감소, 이번 넷플릭스 주가 폭락의 주요 원인은 가입자 수 감소로 보고 있습니다. 넷플릭스는 유료 구독 가입자 수가 11년 만에 감소하며 매출 영향을 주었습니다.
디지털타임즈 2022년 1분기 넷플릭스 유료 구독 가입자는 2억2164만명인데요. 2021년 4분기 가입자 수는 2억2184억명으로 20만명이 줄었습니다. 구독자 수가 감소한 것은 2011년 서비스를 시작한 이후 첫 사례입니다.
넷플릭스 올해 1분기 매출은 전년 동기 9.8% 증가한 78억6800만달러이지만 순이익은 전년 동기 6.4% 감소한 15억9700만달러를 기록했습니다. 영업이익률 역시 27.4%에서 25.1%로 줄었습니다.
미국 증권사들은 2022년 1분기 신규 가입자 수가 270만명 늘어날 것으로 예상했지만 크게 밑돌았습니다. 이번 가입자 감소는 러시아, 우크라이나 전쟁의 영향이 컸는데요. 넷플릭스는 러시아의 우크라이나 침공에 반대하는 의미로 러시아 서비스를 중단했습니다. 러시아의 영향을 제외하면 50만 명의 가입자 증가가 있었습니다.코로나 종식, 리오프닝의 또 다른 원인은 코로나 종식입니다. 아직 코로나가 완전히 종식되지 않았습니다. 최근 국내에서 사회적 거리두기가 해제되었습니다. 따뜻해진 날씨와 함께 많은 사람들이 야외로 향하고 있습니다.
기존 코로나 시국에는 집에 있는 시간이 길어지고 넷플릭스 시청 시간이 길었는데요. 코로나가 끝나고 야외로 나가면 자연스럽게 넷플릭스 사용시간이 줄어들게 됩니다.
이 부분도 넷플릭스가 염두에 두어야 할 부분입니다. 장기간 이어진 집안의 작은 화면보다 이제는 극장에서 팝콘을 즐기고 싶은 사람도 많아집니다.미국의 OTT 사용량
넷플릭스는 2019년부터 조금씩 감소세를 보여왔습니다. 반면 디즈니와 유튜브는 꾸준히 증가했습니다. 넷플릭스를 이용하는 분들이라면 몇 번 보다 보면 볼 게 없다는 걸 느낄 수 있어요. 실제 시청시간보다 고르는데 많은 시간이 걸릴 수도 있습니다.넷플릭스의 추가 조치 넷플릭스는 주주 서한을 통해 매출 성장이 둔화했음을 인정했습니다. 원인으로 계정 공유, 시장 경쟁 심화, 스마트TV 확산, 침체된 경제로 꼽았습니다.
- 계정공유 유료화
- 넷플릭스는 계정 공유 유료화를 준비하고 있습니다. 지금까지 한계를 여러 사람이 공유하는 것을 허용해 왔습니다. 앞으로는 공유하는 것도 유료화될 예정입니다. 과연 여기서 가입자가 이탈하는지 지켜볼 필요가 있습니다.
현재 약 1억 명이 넘는 가구가 넷플릭스 계정을 공유하고 있는 것으로 추정하고 있습니다. 이미 넷플릭스는 일부 국가에서 계정 추가 비용을 시범 도입한 바 있습니다.
2) 광고시청 구독모델
넷플릭스는 추가로 저렴한 요금제를 준비하고 있는데요. 광고 시청 구독 모델입니다. 그동안 넷플릭스에는 광고가 전혀 포함되어 있지 않았는데요. 광고를 포함한 저가 요금제로 인해 추가 광고 수익이 예상됩니다.이상 넷플릭스 주가 폭락, 가입자 감소, 요금 인상, 1분기 어닝쇼크에 대해 알아봤습니다. 많은 분들이 지금이 넷플릭스 인수 기회라고 하는데요. 제 생각은 글쎄요… 구독 서비스는 매출에 한계가 있다고 생각합니다.
빌 애커먼도 5300억원의 손실을 입고 손해를 봤습니다. 희망을 못 본 것 같아요.
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